Plan de medios

Plan de medios Noviembre

Distribución del plan de medios

El presupuesto total del mes es de $7,500. El 85% va a ventas y el 15% a awareness. En noviembre hay dos ventanas de promoción: Cyber del 2 al 5 y Black Friday del 23 al 30. Sus piezas entran como anuncios dentro de la campaña de ventas.

1. Las 14 piezas de ventas.6 de producto, al aire los 30 días, más 8 de promoción que solo corren en su ventana: 4 de Cyber del 2 al 5 y 4 de Black Friday del 23 al 30. Cada pieza se carga en los conjuntos A y B, con el mismo mix de formatos y ángulos en los dos para poder compararlos. En un día regular hay 6 creativos al aire; dentro de una ventana, 10.
2. Reglas de los creativos. Los creativos estáticos se comunican de dos formas distintas: Con precio: siempre el precio promocional junto al precio anterior tachado. Es el formato obligatorio en las piezas de Cyber y Black Friday. Sin precio: tres beneficios funcionales del producto. También vale el formato de antes y después: tres cosas que afectan en el antes y tres beneficios funcionales en el después. Producto del mes: solo Gomi Energy ÉL y ELLA. Son el 90% de las compras del año y, sin promociones, los dos con el CPA más bajo (ELLA $7.77, ÉL $8.02).
3. Las piezas de Cyber van en la misma campaña.No se crea campaña nueva ni conjuntos nuevos: entran como anuncios dentro de la campaña de ventas, en los conjuntos A y B, que ya tienen aprendizaje acumulado. Como no quedan aisladas en el reporte, las piezas llevan prefijo CYBER_ y BF_ en el nombre, que es lo que permite leer cada ventana por separado al cierre.
4. Las piezas de promoción se cargan en pausa el día anterior.Campaña creada, anuncios aprobados y presupuesto puesto 48 horas antes; se prenden a las 00:00 del primer día de la ventana. En una ventana de 4 días no hay margen para errores de carga ni para esperar la revisión de Meta. CyberPara estar al aire el 2 de noviembre, la oferta tiene que estar confirmada a más tardar el lunes 20 de octubre: hoy "paga 2 lleva 4 por S/ 198" figura como por confirmar en la presentación. La grabación va el 24 de octubre y las piezas quedan cargadas el 31.
5. No juzgar antes de 7 a 14 días, salvo dentro de una ventana.El CPA de un anuncio nuevo se mantiene igual al de la cuenta las primeras tres semanas (índice 0.97 a 0.99 en 61 anuncios con 20 compras o más), así que una mala primera semana no dice todavía que el anuncio no sirva. Dentro de una ventana la regla es más corta: no se pausa nada antes de 48 horas, con una sola excepción, el anuncio que gastó 3 veces el CPA objetivo sin una sola compra.
6. Presupuesto suficiente para cada anuncio.Con $212 al día en ventas, cada anuncio recibe unos $15 diarios. Es el rango de los meses buenos: enero y mayo corrieron con 9 y 14 anuncios por día y $15 a $16 por anuncio. Agosto, en cambio, repartió su presupuesto entre 23 anuncios por día a unos $10 cada uno y quedó demasiado repartido. Regla: si el presupuesto baja, se bajan los activos, no la inversión por anuncio.
7. Se pausan anuncios, nunca el conjunto.Al terminar cada ventana se pausan las piezas de promoción y quedan corriendo las 6 de producto. Apagar el conjunto o la campaña reiniciaría el aprendizaje acumulado del mes.
8. En promoción no se excluye a los compradores de 180 días.La recompra es parte del objetivo de la oferta y el conjunto B justamente los incluye. Fuera de las ventanas se mantiene la exclusión de compradores de 30 días. SustentoEn GomiCyber (julio) el conjunto de retargeting compró a $3.42, el mejor del año. La promoción completa compró a $3.93 contra $9.40 del resto del mes, y Cyber Wow a $4.74 contra $7.82. Los estáticos de pack con precio se llevaron casi toda la inversión de esas ventanas, comprando entre $2.51 y $6.20.